Depois do sucesso da primeira campanha da linha de ovos Happy Eggs^®, a Mantiqueira Brasil se prepara para novo lançamento. Será no próximo domingo, dia 28 de setembro, no programa Fantástico (TV Globo).

A segunda campanha publicitária da linha Happy Eggs^® acompanha a inovação do “primeiro episódio da série”, trazendo mais uma vez o ovo como protagonista. O destaque da vez é o appetite appeal das gemas laranjinhas — marca registrada da linha — e a liderança da companhia no movimento de bem-estar animal e produção de ovos de galinhas livres no Brasil.

O appetite appeal é o formato criada pelas imagens – seja do vídeo ou das embalagens – de despertar o desejo e a vontade do consumidor para experimentar o produto. As agências, geralmente, utilizam técnicas de fotografia e design para realçar características do alimento, como a cor e a textura, buscando criar uma conexão com os sentidos do consumidor e despertando nele a vontade de experimentar o produto.

No caso da campanha Happy Eggs^®, a agência trabalhou com o “desejo” de provar as gemas laranjinhas dos ovos Mantiqueira.

André Carvalho, diretor de Marketing e Inovação da Mantiqueira Brasil, comenta o sabor e a origem dos alimentos como percepções que vêm se consolidando na mente do consumidor brasileiro. “O público brasileiro está cada vez mais atento não só ao sabor, mas também à origem dos alimentos. Happy Eggs^® nasceu para atender a esse consumidor que valoriza qualidade, frescor e bem-estar animal”, disse ele.

Por isso, segundo Carvalho, o appetite appeal é o centro dessa campanha, que traduz prazer, nutrição e versatilidade. “Queremos que o consumidor olhe para o ovo e sinta vontade imediata de levá-lo para a mesa”, afirma.

A CRIAÇÃO E A VEICULAÇÃO

Criada pela agência anacouto, a campanha apresenta uma animação 3D que leva as galinhas Happy Eggs^® para uma aventura no cinema. Com cenas de forte impacto visual e imagens de dar água na boca, o filme reforça o irresistível desejo pelas gemas vibrantes e a qualidade superior da marca.

Entre as mensagens, aparecem Ôôôvontade de gemas laranjinhas, Galinhas livres e o bordão já consagrado: É maravilhOvo.

A estratégia contempla as praças de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Brasília e Curitiba, com veiculação na TV Globo, YouTube e Instagram. Também estão previstas ações educativas em pontos de venda nas capitais São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte, reforçando a conexão da marca com os consumidores no momento da compra.

O lançamento acontece em um cenário de crescimento no consumo de ovos no Brasil. Segundo a Associação Brasileira de Proteína Animal (ABPA), o consumo per capita deve atingir 288 unidades em 2025 com estimativa de chegar a 306 unidades per capita em 2026. Esses resultados promissores devem consolidar o ovo como uma das principais fontes de proteína acessível e de qualidade no país.

Com mais de dez itens em seu portfólio — de ovos brancos e vermelhos a caipiras, orgânicos e enriquecidos com ômega 3 — a linha Happy Eggs^® se consolida como referência em inovação, sabor e práticas responsáveis, enquanto a Mantiqueira Brasil reafirma sua liderança no bem-estar animal no Brasil.

Confira a ficha técnica do time da agência Ana Couto envolvido na produção da nova campanha da Happy Eggs^®.

FICHA TÉCNICA

Agência: anacouto
Cliente: Happy Eggs
Campanha: Happy Eggs 2025
Título: Cine Popopó

LIDERANÇA ESTRATÉGICA
Ana Couto – CEO
Fernanda Galluzzi – Sócia e VP de Comunicação
Luiza Cortoni – Sócia Diretora de Estratégia e Planejamento

RELACIONAMENTO ESTRATÉGICO
Débora Galvão

PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO
Luísa Moura

CRIAÇÃO
Danilo Cid – VP Criação
Juliana Furtado – Diretora de Criação
Fernando Contato – Direção de Arte
Agnelo Sampaio – Redator

MÍDIA
Marcelle Villar – Sócia Diretora de Mídia
Luisa Simões Maia – Gerente de Mídia

RTV
Paola Gasparini

APROVAÇÃO CLIENTE
Márcio Utsch – CEO
Leandro Pinto – Fundador e Presidente do Conselho
André de Carvalho – CMO
Amanda Santiago – Coordenadora de Marketing

PRODUTORA BIG STUDIOS
Ricardo Passos – Diretor Geral
Nelson Alves Neto – VP Executivo
Marina Pilnik Portela – Produtora Executiva/Atendimento
Fernando Sanches – Diretor
Diogo Ekizian – Montagem
Marcelo Laruccia – Color Grading
Anderson Virino – Supervisor de 3D
Gustavo Braga – Lighting/Render e VFX
Alexandre Trevisan – Lighting/Render
Eric Januario – Modelador 3D
Jiovana Santos – Lookdev
Guilherme Sarinho – Compositor
Thiago Mucci – Diretor de IA
Kayque Deleon – AI Artist
Quinho Guimarães – Motion Graphics

PRODUTORA DE ÁUDIO ALMA 11 11
Diego Raso – Direção e Produção Musical
Leo Nicolosi – Produtor Musical
Diego Raso – Pós-produção/SDF’s
Carla Brauninger – Produção Executiva
Lavinia Lorenzon – Locução
Adriana Drê | Dani Saso | Luiza Caspary – Vozes Galinhas

(A Hora do Ovo, com informações da assessoria de imprensa da Mantiqueira Brasil. Imagem do destaque: edição da foto enviada pela assessoria de imprensa com a gema laranjinha)